Internetska stranica nazvana Shine uglavnom je usmjerena na to da internet tvrtki koja je izložena velikom pritisku konkurencije pruži više mogućnosti za prodaju promidžbenih usluga namijenjenih ključnim donositeljicama odluka u mnogim kućanstvima.
Yahoo kaže da su oglašivači, od maloprodaje robe široke potrošnje do farmaceutskih proizvoda, tražili više načina da stignu do tih potrošača.
Amy Lorio, dopredsjednica odjela Yahoo Lifestyles, rekla je da je interno istraživanje također pokazalo da žene traže internetsku stranicu koja bi spajala razne sadržaje i komunikacijske alate.
Ona je rekla da žene nisu osjećale "da ima mjesto koje je u potpunosti posvećeno njima, kao majkama, suprugama, kćerkama".
