Međutim, probajte ga nacrtati po sjećanju. Psiholozi su ustvrdili da je malo vjerojatno da ćete uspjeti. Čak i među ovima koji su nacrtani, mnogi ljudi nisu prepoznali koji je logo pravi.
Objašnjenja za to moglo bi biti, kažu psiholozi, jest da zbog pretjerane dostupnosti, ljudi prestaju obraćati pozornost na njegove detalje - zašto se opterećivati upamtiti nešto što nam je stalno dostupno?
Posljedično, ljudi stvaraju suštinu memorije za logo - radi se o jabuci. Stoga crtaju onako kako oni misle da bi trebalo izgledati, umjesto kako logo zapravo izgleda.