U današnjem online svijetu sve je više prilika, ali i izazova i poteškoća za brandove i oglašivače koji se sve više orijentiraju na tehnologiju kako bi svoje poruke prenijeli ciljanim skupinama. Internetski prostor orijentiran je prema korisnicima te oni oglase koji se prikazuju na webu mogu jednostavno blokirati, odnosno ignorirati i ismijati ih te korisnici sami kontroliraju svoje internetske aktivnosti – što je loša vijest za oglašivače koji su navikli kontrolirati medije putem kojih šalju svoje poruke.
Pročitajte i ovo
No, one kompanije koje na vrijeme prihvate i prilagode se pravilima ovog 'povezanog svijeta', mogu samo profitirati od njega i dobiti neograničen pristup svojoj ciljanim skupinama i korisnicima.
Zahvaljujući napretku tehnologije i online oglašavanju, scene iz filma 'Specijalni izvještaj' poput one u kojoj Tom Cruise uđe u trgovinu i na ekranu se prikazuju oglasi namijenjeni samo njemu već polako postaju naša stvarnost u vidu precizno plasiranih oglasa koji nam se prikazuju dok surfamo internetom. Iako je cijeli ovaj sustav potrebno još doraditi, taj je princip iz Specijalnog izvještaja već aktivan te se krećemo upravo u tom smjeru – potpuno personaliziranim oglasima.
O ovoj će temi na RoNewMedia konferenciji koja će između 16. i 18. svibnja održati u Bukureštu i kojoj je partner medijska korporacija CME, govoriti Yorgos Panzaris, suosnivač kompanije Athens Book & GEO/ADS.
Panzaris kao ključne elemente online oglašavanja izdvaja personalizaciju i interaktivnost, dok Cristian Petriceanu, predsjednik IAB Romanie naglašava da će se oglašivači u budućnosti sve više okrenuti video sadržaju, pogotovo oni koji danas favoriziraju televizijsko oglašavanje.
O istoj će temi na RoNewMedia konferenciji govoriti i Nick Palmer iz agencije MediaCom Beyond Advertising koji smatra da 'današnja tehnologija potiče kreativnost u oglašavanju te poboljšava preciznost ciljanih oglasa', a kao najveću prednost digitalnih oglasa u odnosu na tradicionalne offline oglase izdvaja mogućnost da budu 'društveni' te bi brandovi trebali težiti upravo prema tome.
Što se problema vezanih iz ovakvo oglašavanje tiče, tu je na prvom mjestu privatnost, naročito u postPC razdoblju gdje povezanost s internetom više nije ograničena samo na računala, odnosno na kuću i radno mjesto te zbog pametnih telefona postajemo 'hodajuće mete' za oglašivače – pogotovo kada se u cijelu priču ubace i lokacijski servisi.
Yorgos Panzaris smatra da će nove tehnologije dovesti do 'procesa društvenog prilagođavanja u kojem će se naše definicije i očekivanja privatnosti s vremenom mijenjati'.
Stanje u regiji
Globalno, internet danas ima snažnu ulogu u oglašivačkim budžetima, dok tržišta centralne i istočne Europe (CEE) zaostaju kako u samom oglašavanju, tako i u udjelu potrošnje na digitalno oglašavanje u odnosu na ukupan novac koji se troši na marketing.
Jedan od razloga za to jest i penetracija tehnologije u kojoj zemlje centralne, istočne i jugoistočne Europe zaostaje za zapadnim državama gdje su trenutačni trendovi 'So Lo Mo' (Social, Local, Mobile), što se ne može u potpunosti reći za CEE regiju.
No, stvari se ipak brzo mijenjaju te je porast na ovim tržištima veći i brži u odnosu na ostala europska tržišta, a jedan od dokaza pozitivnih promjena jest i RoNewMedia konferencija koja je odlična prilika za lokalne i regionalne kompanije da predstave svoje strategije za budućnost na tržištu digitalnog oglašavanja.
Više informacija o RoNewMedia konferenciji potražite ovdje.
Pratite najnovije vijesti bilo kada, bilo gdje. Pratite nas na Facebooku i Twitteru. Pratite DNEVNIK.hr putem iPhonea i ANDROID mobilnih uređaja.
-
Prirodne i lijepeBez šminke i s dioptrijskim naočalama ove slavne dame izgledaju baš poput nas
-
GUŽVA U ŠESNAESTERCUDok Amerikanci gomilaju pomorske snage, Rusija i Iran dižu ratne brodove za pomorsku vježbu kod strateškog tjesnaca
-
napadaju i usred danaSan o životu na selu postao horor: "Sve se dogodi u sekundi. Kći ide psihijatru"
