'Čovjek koji točno zna što radi': Upoznajte svijet nasljednika Stevea Jobsa

'Uvijek sam govorio da ću, ako ikada dođe dan da više neću moći obavljati svoje dužnosti i ako neću moći ispuniti očekivanja kao izvršni direktor Applea, biti prvi koji će vas obavijestiti o tome. Nažalost, taj dan je došao' – ovim je riječima u pismu zaposlenicima kolovozu 2011. godine Steve Jobs najavio svoje povlačenje s mjesta izvršnog direktora Applea, a kao svog nasljednika predložio je Tima Cooka.

Pročitajte i ovo Lov na Forstalla Sve tehnološke kompanije žele ovog čovjeka! Počinje snimanje! Pogledajte kako se Kutcher priprema za ulogu Stevea Jobsa

S obzirom da su svi bili dobro upoznati s Jobsovim zdravstvenim stanjem te da su bili svjesni da on više nikad neće moći voditi kompaniju, postalo je jasno da počinje novo razdoblje za Apple.

Kult tajnosti u Appleu: 'Tajnovitiji od CIA-e i paranoičniji od Pentagona'

Iako Tim Cook široj javnosti nije bio toliko poznat kao Jobs ili glavni dizajner Johny Ive, on je godinama bio Jobsova desna ruka i do tada ga je već tri puta mijenjao tijekom bolesti te je za većinu ljudi u kompaniji on bio logični izbor za novog izvršnog direktora.

'Ja nisam Steve i to niti ne želim biti', rekao je Cook nekoliko mjeseci nakon što je preuzeo vodstvo Applea te je jedino po čemu se može usporediti s Jobsom velika strast prema poslu, dok su po većini ostalih karakteristika u potpunosti različiti. Cook je smiren, razborit i gotovo nikad ne diže svoj glas, dok je Jobs bio poznat po teškom karakteru, galami i po brutalnosti prema zaposlenicima.

Jobs ga nagovorio da se pridruži Appleu

Put ih je spojio 1998. godine kada je Tim, tada zaposlenik Compaqa došao na razgovor za posao u Apple – navodno je Jobs nekoliko ljudi koji su došli na razgovor prije Cooka brzo ispratio iz ureda, no Tim ga je brzo osvojio svojom smirenošću i razmišljanjem i ubrzo je postao potpredsjednik za operacije Applea da bi s vremenom napredovao i postao izvršni operativni direktor, zatim je preuzeo upravljanje divizijom Macintosha i na kraju, nakon Jobsova povlačenja, postao je najvažnija osoba u Appleu.

Cook u ofenzivi: Evo zašto je Apple bolji od konkurencije!

Treba napomenuti da je, u vrijeme kada je Cook napustio Compaq i otišao raditi za Jobsa, Compaq bio jedna od najvećih PC kompanija, dok je Apple bio u velikim problemima, a Jobs je Cooka uvjerio da će Apple u budućnosti ponovno biti velika kompanija – cijena njegove dionice tada je iznosila 20 dolara, a Jobs je vjerovao da će jednom dosegnuti sto dolara.

Pokazalo se da je Jobs bio potpuno u pravu, a zanimljivo je da je najveću cijenu dionice Apple postigao upravo za vrijeme Tima Cooka, kada je ona premašila 700 dolara tijekom prošlog rujna, no od tada je izgubila oko 40 posto vrijednosti. 'Intuicija mi je govorila da je pridruživanje Appleu jedinstvena prilika da radim za kreativne genije', komentirao je naknadno pridruživanje Appleu Tim Cook.

'Zašto si još ovdje?'

Prije Applea Cook je radio u IBM-u, Intelligent Electronicsu i Compaqu, a koliki je radoholičar najbolje govori da se jednom, kako bi dovršio narudžbe IBM-a dogovorene za tu godinu, dobrovoljno prijavio za rad tijekom božićnih i novogodišnjih praznika, a zbog te predanosti poslu ljudi su uživali raditi s njim.

Kada je počeo s poslom u Appleu, u potpunosti je promijenio način narudžbe komponenata, skladištenja i distribucije Appleovih proizvoda, što je utjecalo i na povećanje profitne marže kompanije. Dok su se Jobs i Ive brinuli za razvoj i dizajn proizvoda, Cook se pobrinuo da nova računala, iPodovi, iPhonei i drugi Appleovi uređaji ne stoje predugo na skladištima, već da što prije stignu do trgovina i korisnika.

Počinje ključno razdoblje za Apple: Pogledajte što priprema Tim Cook!

Iako je prilično sramežljiv i svojim ponašanjem i oblačenjem ne privlači pažnju, kada je posao u pitanju i Cook je ponekad znao biti brutalan – na jednom je sastanku tako govorio o problemima na koje su naišli s partnerima u Kini te je ubrzo nakon toga upitao jednog zaposlenika: 'Zašto si još ovdje'. Sabih Khan nije niti otišao kući presvući se i uzeti prtljagu, već se sa sastanka direktno zaputio na aerodrom gdje je kupio kartu za Kinu u jednom smjeru.

Radni dan mu počinje u 4,30 ujutro

Tim Cook poznat je kao radoholičar koji među prvima dolazi na posao i zadnji odlazi kući – dan mu počinje već u 4,30 ujutro kada svojim zaposlenicima šalje prve mailove s dnevnim zadacima, a sa zaposlenicima često razgovara u nedjelju navečer kako bi ih pripremio za radni tjedan.

Što se privatnog života tiče, o njemu se ne zna puno, osim da je ljubitelj fitnesa i biciklizma (uzor mu je Lance Armstrong) te slobodno vrijeme često provodi u teretani. Poznanici ga opisuju kao prilično 'nedruštvenu osobu koja nije previše zainteresirana za ljude'.

Jedan je bivši Appleov zaposlenik rekao da je često vježbao govor i rečenice koje će reći Steveu Jobsu ako ga ikada sretne u liftu, a kada su ga novinari pitali je li vježbao govor ako sretne Cooka, rekao je da nije jer Cook jednostavno ne voli razgovarati s ljudima.

Za sebe kaže da je 'jednostavna osoba koja voli jednostavan život' te kako je ranije imao privilegiju dugo vremena biti anoniman. Osim u Appleu, on je i član upravnog odbora Nikea te je jedini (osim Jobsa) od direktora ove kompanije bio član upravnog odbora neke druge kompanije osim Applea.

Appleova budućnost pod Cookom

Iako je potpuno drugačijeg karaktera u odnosu na Stevea Jobsa, on je nakon preuzimanja dužnosti izvršnog direktora kompanije nastavio uspješno voditi Apple koji je upravo u njegovo vrijeme postao najvrjednija kompanija u povijesti te su zabilježili rekordnu zaradu i prodaju telefona i tableta. Ipak, mnogi smatraju da su svi ti uspjesi i dalje zasluga Jobsa koji je ostavio višegodišnji plan za budućnost Applea te da ga Cook samo provodi.

Također, posljednjih mjeseci kompanija je upala u probleme jer je cijena dionice u malo više od pola godine pala oko 40 posto, a većina investitora ne vjeruje da će se Apple ponovno postići veliki uspjeh kakav su zabilježili nakon lansiranja iPhonea i iPada.

Appleov problem: Tim Cook je ljubazan i predobar!

Iako planiraju nove uređaje s kojima će krenuti u osvajanje tržišta poput pametnog sata i televizora, većina analitičara smatra da oni neće napraviti revoluciju kakvu su napravili s iPodom, iPhoneom i iPadom. Najveći Cookov problem jest što on, smatraju mnogi novinari i analitičari, nije vizionar poput Stevea Jobsa te su se mrežom već proširile priče kako nije tvrd poput Jobsa, već je 'ljubazan i predobar' – npr. ispričao se za incident s kartama za iOS, što Jobs nikad ne bi napravio.

Mnogi smatraju da je sljedeća godina ključna za Apple i da ćemo tijekom budućeg razdoblja zaista vidjeti može li Cook ponovno pokrenuti Apple jer bi u tom razdoblju ova kompanija trebala predstaviti potpuno novo sučelje u njihovom operativnom sustavu za iPhone i iPad, predstaviti iWatch i iTV te nove modele iPhonea – jedan s još većim ekranom, a vjerojatno i jedan jeftiniji iPhone koji će biti namijenjen tržištima u razvoju s kojima će ova kompanija pokušati konkurirati brojnim modelima koji rade na Androidu.

Također, Cook je krajem prošle godine promijenio neke ključne ljude (poput Scotta Forstalla) te će biti zanimljivo vidjeti kako će te promjene utjecati na poslovanje kompanije.

Zašto Tim Cook?

U biografiji Stevea Jobsa koju je napisao Walter Isaacson i koja je izašla nakon njegove smrti, Jobs je za Cooka rekao da mu vjeruje i da je to čovjek 'koji točno zna što radi'.

Kada je Cook došao na razgovor za posao, trebalo mu je samo pet minuta da se 'emocionalno poveže s Jobsom' i tih je pet minuta promijenilo živote obojici jer je Jobs cijelo vrijeme znao da mu važne operacije vodi osoba poput Tima Cooku na koju može u potpunosti računati da će savršeno odraditi posao, a on se za to vrijeme mogao posvetiti razvoju revolucionarnih proizvoda poput iPoda, iPhonea i iPada.  

DNEVNIK.hr pratite putem iPhone/iPad | Android | Twitter | Facebook