Svaka treća osoba u potrebi protekle godine nije mogla dobiti paket hrane ili higijene Crvenog križa, iako ih je ta organizacija podijelila za više od 60.000 korisnika. Broj siromašnih stalno raste, a pomoći nema za sve, pa se Crveni križ odlučio na provokativnu blagdansku kampanju u kojoj poručuje da Djed Božićnjak ne postoji.