Izraz brain rot, koji bi se mogao prevesti kao 'moždana trulež' izabran je za Oxfordovu riječ godine nakon javnog glasanja u kojemu je sudjelovalo više od 37.000 ljudi i opisuje učinak beskrajnog listanja, ''skrolanja'' po društvenim mrežama i sadržaja koji zatupljuje um.
Više od 37.000 ljudi glasalo je da bi pomoglo u izboru pobjednika iz užeg kruga od šest riječi koji je predložio Oxford University Press, izdavač rječnika Oxford English Dictionary. Svrha godišnje nagrade je ukazati na raspoloženja i trendove godine.
Moždana trulež definira se kao "vjerojatno pogoršanje mentalnog ili intelektualnog stanja osobe, posebno kada se promatra kao rezultat prekomjerne konzumacije određenog materijala (danas se osobito radi o online sadržaju) koji se smatra trivijalnim ili neizazovnim".
Oxford University Press pojasnio je da je izraz "dobio nov prizvuk u godini 2024. kao termin koji se koristi da bi se izrazila zabrinutost u pogledu utjecaja konzumacije prekomjerne količine nekvalitetnog online sadržaja, posebno putem društvenih medija".
Premda danas dobiva na važnosti, izraz je prvi put evidentiran u knjizi "Walden" Henryja Davida Thoreaua iz 1854. godine.
"Moždana trulež ukazuje na jednu od uočenih opasnosti virtualnog života i o načinu na koji koristimo svoje slobodno vrijeme. Čini se kao istinsko predstojeće poglavlje u kulturološkom razgovoru o čovječanstvu i tehnologiji. Ne iznenađuje činjenica da je toliko glasača prihvatilo taj termin podržavši ga kao naš izbor za ovu godinu. Fascinantno je i to da su termin 'moždana trulež' usvojile i generacija Z i generacija Alfa, skupina mladih ljudi koja je u velikoj mjeri odgovorna za upotrebu i stvaranje digitalnog sadržaja na koji se taj izraz odnosi", rekao je Casper Grathwohl, predsjednik Oxford Languages.
Među pet preostalih riječi koje su ušle u uži izbor bile su demure ('skroman, suzdržan'), koja se nametnula nakon ovoljetnog trenda društvenih medija, a odnosi se na suzdržano ili odgovorno ponašanje, potom dynamic pricing, ('dinamičko određivanje cijena'), gdje cijena proizvoda ili usluge varira da bi odražavala potražnju, riječ lore, skup činjenica ili informacija o određenoj temi ili znanja određene skupine koja se obično prenose od osobe do osobe usmenom predajom, romantasy (''romantazija"), novi književni fenomen – hibridni podžanr između romantičnih i fantastičnih romana, i na kraju riječ slop, online sadržaj niske kvalitete generiran pomoću umjetne inteligencije.
O užem izboru odlučivalo je četveročlano vijeće stručnjaka, kojim je predsjedala leksikografkinja Susie Dent, najpoznatija po svojim nastupima na Channel 4's Countdown. Pri izboru pobjednika Oxford University Press uzeo je u obzir javno glasanje, kao i javne komentare i ostale analize prije nego što je konačna odluka objavljena u nedjelju navečer.
Među nedavnim dobitnicima Oksfordske nagrade je riječ rizz, kratica od "karizma", koja je titulu ponijela prošle godine. Goblin mode bio je riječ 2022. godine, a vax je pobjednica za 2021. godinu iz razdoblja pandemije.
Pročitajte i ovo
Pročitajte i ovo
