Uviđajući važnost hrvatskih vatrogasaca koji su se samo tijekom 2008. godine borili s 8.008 požara diljem Hrvatske te dokazujući svoju predanost hrvatskom tržištu, kompanija Henkel odlučila je razviti posebno 'hrvatsko izdanje' za PUR, svoj tekući deterdžent za ručno pranje posuđa.
Henkel će izdvojiti dio prihoda od svake kupovine bilo kojeg Pur proizvoda (vrste ili veličine) u razdoblju od 1. lipnja do 31. kolovoza 2009. godine za kupovinu vatrogasne opreme koja će biti distribuirana među vatrogasnim jedinicama prema njihovim specifičnim potrebama.