30 sekundi dugačak TV spot čiji će slogan biti 'Pokrenite se, ustanite iz svojih naslonjača' prikazivat će se u više od 40 europskih zemalja u određenim intervalima tijekom svakog od 125 televizijskih prijenosa nogometnih utakmica Lige prvaka.
Spot će doprijeti do približno 100 milijuna gledatelja, a bit će besplatan za Komisiju s obzirom da je UEFA ponudila svoje vrijeme za oglašavanje.
Kampanja je pokrenuta nakon što je nedavno istraživanje Eurobarometra pokazao da se svega 15% građana EU bavi sportskim aktivnostima.
Nadalje, istraživanje je pokazalo i da se više od trećine Europljana ne bavi nikakvom fizičkom aktivnošću ni rekreativno ni u slobodno vrijeme.
Nedovoljna fizička aktivnost uz neuravnoteženu prehranu učinila je pretilost ozbiljnim problemom javnog zdravlja.
Po Svjetskoj zdravstvenoj organizaciji (WHO), prekomjerna tjelesna masa uzela je maha te se u proteklih 20 godina više nego utrostručila u mnogim europskim zemljama.
Pritom se brojka prekomjerno teške djece sve više povećava, kao i udio pretilih, što izaziva ozbiljnu zabrinutost.
Ranije ove godine Europska komisija usvojila je dvije Bijele knjige - jednu o prehrani, prekomjernoj težini i debljini, a drugu o sportu.
Obje ističu potrebu za većom fizičkom aktivnošću, naglašavaju korisne učinke na zdravlje i predlažu mjere koje se trebaju poduzimati na svim razinama i u svim politikama kako bi se potaknula veća fizička aktivnost kod ljudi.