Dižemo utege, trčimo po kiši i snijegu, brojimo kalorije i jedemo zdrave namirnice čiji naziv naše bake ne bi znale ni izgovoriti. No koliko god bili odlučni, s vremena na vrijeme nam misli odlutaju prema hladnom, finom osvježenju kojeg smo se na početku «zdravog» puta odrekli.
Pivo nije samo piće, pivo je sastavni dio kulture života, druženja, proslava, ali i jedva dočekano osvježenje nakon napornog dana, sportskog uspjeha i sl. Ipak, njegov sadržaj, koliko god bio ukusan i osvježavajuć, ponekad se ne uklapa u životni stil onih ljudi ljudi koji se odluče na način prehrane s restrikcijom kalorija ili aktivnih sportaša koji ga izbjegavaju zbog udjela alkohola. Pivo prije joge, pivo za vrijeme sporta, pivo uz dijetu smanjivanjem kalorija - ne bi li bilo sjajno kada bismo i u ovim situacijama mogli uživati u osvježavajućem okusu?
Pivska industrija itekako je svjesna ovog globalnog trenda zbog čega godinama pokušava proizvesti bezalkoholno pivo u kojem bi i pivopije mogle uživati. No dosadašnji rezultati nisu u potpunosti osvojili srca pivske publike. Heineken je samo naizgled godinama izbjegavao izbaciti svoju verziju bezalkoholnog piva jer zapravo je godinama radio na njegovom usavršavanju. Rezultat je uzdrmao svijet piva, a zove se Heineken 0.0 - savršeno balansirano, osvježavajuće pivo kojemu ništa ne nedostaje osim alkohola i kalorija: 100 ml Heinekena 0.0 ima samo 21 kaloriju, što je manje od čaše mlijeka ili soka od naranče! Tzv. blind testovi to i potvrđuju, a Heineken 0.0 pomalo, ali sigurno postaje hit piće diljem Europe. Riječ je o pivu koje savršeno prati aktivan način života te je potpuno prikladno u svim situacijama u kojima je neprikladno bilo popiti alkoholno pivo. Pivo uz jogu? Pivo prije sporta? Pivo uz dijetu? Pivo uz zdravu prehranu? Da, sada napokon možemo.