Marka luksuznih automobila objavila je u utorak na X-u video od 30 sekundi koji prikazuje modele koji poziraju u odjeći jarkih boja, ali ne i vozila.
Isječak je izazvao burne reakcije na internetu i ima oko 120.000 komentara, a izvršni direktor društvene mreže Elon Musk napisao je: Prodajete li automobile?
Generalni direktor Jaguara Rawdon Glover rekao je za Financial Times: Ako budemo igrali na isti način kao svi ostali, samo ćemo se utopiti. Dakle, ne bismo se trebali pojaviti kao automobilska marka. Moramo ponovno uspostaviti naš brend i to po potpuno drugoj cijeni, tako da moramo djelovati drugačije.
Glover je dodao: Ne želimo nužno izgubiti sve naše klijente. Ali moramo privući novu bazu kupaca.
Porekao je da je video trebao biti „woke“ i rekao da je razočaran gnusnom mržnjom i netolerancijom u komentarima o pojedincima u videu.
Kao odgovor na Muskov komentar na X-u iz Jaguara su rekli: Da. Rado bismo vam pokazali. Hoćete li nam se pridružiti u Miamiju 2. prosinca?
Odgovarajući drugom korisniku koji je pitao gdje su automobili, tvrtka je rekla: Priča se razvija. Ostanite s nama.