Tvrde kako su se unatoč recesiji, roditelji još uvijek spremni žrtvovati te svojoj djeci priuštiti veselje i radost u obliku nove igračke. No unatoč tome primjećuje se kako je kriza zahvatila i ovu granu industrije, a prodaja opada.
Proglašene su i najbolje nove igračke za 2009. godinu. Tu spada slagalica od 960 dijelova, nova verzija Tamagochija te društvena igra 'Trivial Pursuits'.