Crtež polugole njemačke kancelarke Angele Merkel koja pozira u donjem rublju nalazi se u berlinskom trgovačkom bulevaru Kurfuerstendamm već tjedan dana. Glasnogovornik njemačke vlade odbio je komentirati oglas, ali kupci koji su vidjeli billboard imaju različita mišljenja o njemu. 'Isprva sam pomislio da je to neukusno. Onda sam pogledao nekoliko puta i zaključio da je to u granicama onoga što bi trebalo biti dopušteno', rekao je Bruno Berg, prolaznik kojeg su novinari upitali za mišljenje o plakatu polugole Merkel.
Wolfgang Jassner, direktor njemačke podružnice proizvođača donjeg rublja koje se oglašava slikom Angele Merkel argumentirao je taj potez proizvođača riječima nogometnog trenera Juergena Klinsmanna koji je tvrdio da je prodaja donjeg rublja važan indikator za stanje ekonomije države. Prema Jassneru, prodaja muškog donjeg rublja najgore je pogođena tijekom teških ekonomskih vremena kada su ljudi trošili manje novca.
Namjera kampanje je stoga stimuliranje prodaje donjeg rublja, a na taj način i ekonomije države sa 'šarmantnom i smiješnom kampanjom', kako ju je Jassner nazvao.