U SAD-u procijenjuju da od posljedica pušenja godišnje umire oko 400 tisuća ljudi i FDA je odlučio krenuti s oštrijim pristupom. No, okorjeli pušači poput Marie Villars kažu da će im trebati mnogo više od uznemirujućih foografija da prestanu pušiti. 'Moj otac je umro od raka, no ni to me nije spriječilo', kazala je.
Pretpostavlja se da će se s novim etiketama krenuti za otprilike 15 mjeseci, a naglašava se kako će i do tada od pušenja umrijeti oko pola milijuna ljudi. U FDA se nadaju kako će nova kampanja najviše utjecati na tinejdžere i odgvoriti ih od pušenja dok još nije prekasno. Svjetska zdravstvena organizacija WHO izračunala je da će ove godine diljem svijeta od pušenja umrijeti oko šest milijuna ljudi uključujući 600 tisuća pasivnih pušača.