Brendiranje Hrvatske samo što nije: "Bilo bi jako zgodno da oni koji žive u Hrvatskoj dobiju upute kako se trebaju ponašati"

Kad mi kažemo Hrvatska, turisti kažu: ''sport i Igra prijestolja'', ''jako lijepo mjesto'', ''dobra hrana'', ''lijep krajolik'', ''domoljublje''...

Sport, prirodne ljepote - to su najčešće riječi koje ćemo čuti od turista u Hrvatskoj, no zaista ćemo rijetko, na spomen riječi Hrvatska, od njih čuti na primjer - domovina Nikole Tesle.

Osim Nikoli Tesli, Hrvatska je domovina bila i dobitnicima Nobelove nagrade za kemiju Lavoslavu Ružički i Vladimiru Prelogu ili pak Ruđeru Boškoviću, koji je u fizici razvio teoriju sile.

Sport je zasad najbolja reklama. Nakon svjetskog srebra u nogometu za Hrvatsku su čuli i u onim najudaljenijim kutovima zemlje, gdje je dosad možda još bila nepoznata. Za marketing se pobrinula i Predsjednica pa je svojim opuštenim navijanjem punila svjetske medije, a političkim moćnicima dijelila dresove.

Stručnjaci za marketing izračunali su da je popularnost Hrvatske na internetu za vrijeme prvenstva imala reklamnu vrijednost od 600 milijuna dolara. Građani bi da hrvatski brend bude: more, nošnje, sport, kultura…

Tu su i proizvodi koje koristi cijeli svijet. Uz kravatu tu je penkala - Slavoljuba Penkale, padobran izumitelja Fausta Vrančića, torpedo Ivana Lupisa.

No sve je to neiskorišteno, ističe Božo Skoko iz radne skupine za brendiranje Hrvatske: ''Percepcija Hrvatske je isključivo kroz njezine prirodne ljepote i doprinose turizmu. Sport je nešto što nam daje dodatni input, no svi ostali parametri jednostavno su nepoznati, a imamo toliko potencijala koje bismo mogli izbaciti u prvi plan.''

Ne treba zaboraviti ni mnogima omiljene pse dalmatinere. Danas je Hrvatska 76. po vrijednosti nacionalnog brenda.

Šefica radne skupine za brendiranje: "Sredinom travnja prezentirat ćemo smjernice"

Profesorica Dubravka Sinčić Ćorić, čelnica radne skupine predsjednice Republike za brendiranje Hrvatske, kaže da je hrvatski identitet vrlo kompleksan. "Živimo na prostoru koji je stoljećima bio atraktivan za živote mnogih kultura, učinio je da su danas naša kulturna nasljeđa, naša baština, pa tako i građevine u arhitektonskom smislu, sve to što imamo zapravo kombinacija velikog broja kultura. Kompleksan je zbog našeg mentaliteta i načina razmišljanja ljudi koji ovdje žive, pa onda i sve što taj mentalitet i stil života nose, od Slavonije, Zagorja, Istre, Dalmacije, mi smo vrlo različiti. Ta kombinacija naših različitih identiteta ono je što čini osnovu za kreiranje identiteta Hrvatske", rekla je Sinčić Ćorić gostujući u Dnevniku Nove TV, dodajući da se brend mora nasloniti na naš identitet.

Sinčić Ćorić kaže da se ne treba inzistirati na kompleksnosti brenda, već iz njega izvući ono što bi ciljana publika mogla najbolje prihvatiti.

"Zbog toga su sport i prirodne ljepote nešto po čemu smo izuzetno prepoznati, to je ljudima 'pitko'. Ne zamaraju se time tko je proizveo penkalu ili padobran", kaže Sinčić Ćorić.

Radna skupina dosad je imala pet radionica na tu temu i dosad su definirali turizam i sport kao ključna područja. No treba staviti veliki naglasak na hrvatske izvozne proizvode, poznate ljude, vizionare i izumitelje. 

Dodaje da većina stranaca koji dolaze u Hrvatsku prepoznaje naše ljude i stil života kao nešto što je vrlo privlačno, ležerno i relativno opušteno, s velikom dozom druženja, prijateljstva i neotuđenosti. 

Radna skupina krajem ožujka imat će sastanak s Vladom, kojoj bi trebala prezentirati do čega su dosad došli, a sredinom travnja i javnosti će prezentirati kompletan dokument sa smjernicama. 

"Očekujemo da nakon toga slijedi, ne baš upute kako se oni koji žive u Hrvatskoj trebaju ponašati, ali nešto tako bi bilo jako zgodno. Jer brend nije samo vizualni identitet, neka priča koju želimo ispričati bilo kome tko dođe u Hrvatsku, to je ono što on vidi kako se mi ponašamo. I kako se od ugostiteljskog objekta, preko susjeda u nekom selu gdje je unajmio apartman, do suradnika na poslovnom sastanku Hrvati ponašaju. Ne bi bilo loše imati figurativno rečeno upute kako", kaže Sinčić Ćorić. 

Dnevnik Nove TV gledajte svakog dana od 19:15, a više o najvažnijim vijestima čitajte na portalu DNEVNIK.hr.

Propustili ste Dnevnik? Pogledajte ga besplatno na novatv.hr.