Rys, koji je tek počeo služiti 10 i pol godina dugu zatvorsku kaznu zbog krijumčarenja narkotika u veljači, promovira potkošulje i majice s kapuljačom na Internet stranici "Big Kiwi" pod nazivom "Osuđenikove krpice".
Logo te odjevne marke prikazuje muškarca zavidne muskulature koji bježi iz zatvora razmičući rešetke.
Kaznene vlasti u Novom Zelandu objavile su da zakon ne zabranjuje zatvorenicima komercijalnu aktivnost pod uvjetom da to ne uključuje korištenje zatvorske radne snage.
Na svojoj stranici Justin Rys pripovijeda kako ne smije imati pristup utezima u ćeliji te da svoje mišićje održava podižući zatvorenike.